Imprimir una vez gobernó el mundo.
Los periódicos fueron las principales fuentes de información. Empresas de todo el país entregaron folletos y volantes. Las tarjetas de visita cambiaron de manos por cientos.
Y entonces el mundo fue introducido a Internet, y todo cambió.
Las empresas que alguna vez asignaron cantidades significativas de dinero a los presupuestos de impresión han recurrido a sitios web, boletines electrónicos y redes sociales para difundir mensajes que solían imprimirse.
Pero eso no significa que la industria de la impresión esté muerta. Por el contrario, los cambios que se han producido en los últimos 10 años han hecho la industria más innovadora, eficiente y eficaz.
He aquí un vistazo a tres cambios que han tenido lugar en el letrero y industria de la impresión durante la última década, y lo que significan para el avance de la industria.
1) Se ha cerrado la “brecha digital”
Si bien puede ser cierto que menos empresas están realizando pedidos grandes, también es cierto que la impresión de alta calidad nunca ha sido tan accesible para tantas personas.
Esto se debe a la proliferación del uso de tóner y inyección de tinta digital.
Según Printing News, la impresión digital ha aumentado del 7.2% de todas las ventas en 2001 a más del 40% en la actualidad. Esto significa que las personas que en el pasado no podían permitirse una tirada pequeña de alta calidad, ahora pueden obtener lo que necesitan cuando lo necesitan.
Las imprentas están produciendo más impresiones, letreros y carteles promocionales de formato ancho para las personas que necesitan tiradas cortas pero que en el pasado no podían pagarlas.
Mientras que antes la impresión digital era solo para empresas con grandes presupuestos, ahora está disponible para casi todos.
2) De la imprenta a las relaciones públicas
En el pasado, los impresores eran vistos como proveedores cuyo único trabajo era producir productos a tiempo y dentro del presupuesto. Hoy, sin embargo, muchos se han convertido en asesores de confianza que ayudan a las empresas, organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales a comprender cómo llegar mejor a sus audiencias.
Los impresores se han convertido en expertos en relaciones públicas.
Se consulta a los impresores sobre la mejor manera de crear campañas de marketing que combinen productos impresos, boletines electrónicos y diseño web. Trabajan con profesionales de marketing internos en estándares de marca, desarrollo de logotipos, control de calidad e incluso mensajería.
Mientras que antes las impresoras se consideraban nada más que proveedores, hoy son socios que ayudan a las empresas a desarrollar relaciones públicas más sólidas.
3) Marketing Cross-Media y Multicanal
Sería una tontería ignorar el hecho de que la mayoría de la gente obtiene su información de fuentes en línea. Pero sería igualmente tonto decir que las impresoras no están haciendo un gran trabajo al llevar a las personas a los sitios web, gracias en gran parte al marketing multicanal y de medios cruzados.
Los profesionales de marketing expertos entienden que la industria de la impresión aún juega un papel importante en la conexión de los clientes con las empresas.
Todo lo que tienes que hacer es mirar las tasas de respuesta. Según un análisis de la Consejo de Directores de Marketing, la tasa de respuesta de los correos electrónicos es un lamentable 0.12%. Para el correo directo, sin embargo, es del 3.4%. Eso significa que las empresas interesadas en atraer tráfico a sus sitios web son más efectivas cuando utilizan la impresión, especialmente cuando las piezas impresas están personalizadas y dirigidas al cliente.
La industria gráfica está muerta, larga vida a la industria gráfica
Si bien es cierto que la industria de la impresión no es lo que solía ser, también es cierto que el cambio es inevitable y bueno. Las imprentas de hoy en día están mejor equipadas para atender a más personas. Son valiosos socios de marketing en lugar de simples proveedores. Y están haciendo que el marketing sea más eficaz que nunca.
Si los viejos días de la impresión se han ido, eso podría ser algo bueno.
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