El industria de señales y letreros es un mercado de $ 50 mil millones, y por una buena razón: las señales funcionan. No solo actúan como guías que llevan a las personas a un negocio y ayudan a atraer la atención de nuevos clientes, sino que también aumentan la conciencia de una marca y transmiten sus estándares a la comunidad en general.
La evolución de la señalización
La función principal de un letrero es identificar un negocio para que los consumidores puedan localizarlo. Más allá de eso, la señalización se utiliza para desencadenar el impulso de un consumidor de realizar una compra, lo que a su vez permite que una empresa prospere. Los negocios florecientes juegan un papel vital en las economías locales y contribuyen a una base impositiva estable.
Si bien su objetivo principal puede ser aumentar las ventas y los ingresos, los letreros y pancartas también se pueden usar para animar las áreas comerciales del centro, alentando a las personas a patrocinar las empresas locales y reunirse en lugares atractivos para comer y beber. A través del uso creativo del color, la luz y otros elementos visualmente interesantes, los letreros hacen que la experiencia del consumidor sea mucho más placentera.
Siempre que ha habido negocios, ha habido una necesidad de letreros. Desde esas placas de madera que se balanceaban durante la época revolucionaria hasta las vallas publicitarias de Burma-Shave de la década de 1920, las marcas han confiado en la visibilidad de la señalización para mantenerse en el negocio. Un ejemplo perfecto de esto son las empresas que dependen del tráfico en carreteras o vías principales: restaurantes de comida rápida, hoteles y moteles, y otros servicios orientados al consumidor.
La importancia de los letreros y pancartas en la publicidad
Hoy en día, la publicidad mediante banners tiende a entenderse en su aplicación a Internet. Pero los letreros y carteles físicos se han utilizado durante siglos para promocionar eventos, restaurantes, servicios y tiendas, y no se puede minimizar lo importantes que son para:
- Aumentar el tráfico de clientes. Colocados fuera de las tiendas y negocios, los letreros y pancartas hechos de una variedad de materiales alientan a los clientes potenciales que caminan o conducen a detenerse, echar un vistazo y entrar. Cuando se colocan en eventos de la comunidad, son poderosas herramientas de marketing para crear conciencia de marca y generar nuevo tráfico.
- Venta de productos específicos. Los carteles y letreros en los escaparates son ideales para promocionar un producto específico. Así como el inbound marketing en línea ofrece a los clientes una solución a una necesidad o problema, los letreros físicos pueden servir para el mismo propósito.
- Atraer la atención. Si alguna vez se preguntó si esos letreros que los empleados sostienen, giran y mueven en todas direcciones realmente funcionan, sí lo hacen, ¡todos miramos! La señalización utilizada en lugares de alto tráfico puede provocar un tráfico desbordado del negocio de un competidor al que usa ese letrero.
- Anunciar ofertas especiales, ventas y descuentos. La mayoría de las empresas utilizan las promociones para aumentar los ingresos. También saben que para que esos letreros y pancartas sean efectivos, deben cambiarse con frecuencia. De lo contrario, los clientes tienden a ser escépticos de que un especial sea realmente tan especial.
- Atraer a los clientes potenciales a los sitios web. Cuando las marcas agregan la URL de su sitio web, los sitios de redes sociales o los códigos QR a los letreros físicos, aumentan sus posibilidades de ser descubiertos en línea.
El papel de las empresas de letreros
Hay aproximadamente 30,000 empresas de letreros en los EE. UU. en la actualidad, una cifra que demuestra la importancia que las empresas le dan a sus letreros. La industria de los letreros brinda un servicio valioso a una base de clientes diversa.
Desde pequeñas empresas hasta grandes contratistas, la industria de la señalización ofrece a las marcas una variedad de productos únicos e interesantes, como rotulaciones para vehículos, que les ayudan a atraer nuevos clientes y mejorar sus resultados.
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